Marketing, Werbung für Selbstständige

Wichtig ist zuerst einmal, sich möglichst frühzeitig um Werbung zu kümmern. Wer seine Existenz als Selbstständiger gerade gestartet hat und vielleicht noch auf Kunden aus einer früheren Anstellung zurückgreifen kann oder zumindest einige Kontakte hab, vergisst leicht, dass auch andere Zeiten kommen werden.

Wer sich mit der Werbung erst dann beschäftigt, wenn neue Auftraggeber gebraucht werden, ist zu spät dran.

Marketing und Werbung sollten betrieben werden, damit das Geschäft angekurbelt wird.
Aber auch, damit es so weiter läuft, wenn es denn bereits erfolgreich sein sollte. Spätstarter zahlen meist drauf und da das Geld dann ohnehin schon knapper wird, ist auch die Werbung meist weniger professionell und ausgefeilt.

Jeder Selbstständige sollte sich einmal in die Position eines neutralen Beobachters versetzen.
Wie würde er das Unternehmen sehen? Was würde er ändern? Was erwartet er, wenn er den Namen auf einer Visitenkarte, im Internet oder auf Flyern sieht? Was beim Namen der Webseite? Diese und andere Fragen sollten beantwortet werden, dann zeigen sich ganz schnell die Defizite und die Punkte, die dringend einer Verbesserung bedürfen.

Der Auftritt eines Selbständigen nach außen hin kann in eine Pflicht und eine Kür geteilt werden.

Zur Pflicht gehört die Grundausstattung.
Es wird eine Homepage benötigt, die genannten Visitenkarten, Briefpapier, ein Logo, ein Türschild und eventuell bereits erste Handzettel. Als Kür gilt die spezielle Ausstattung. Dazu gehört die Mustermappe, aber auch die Anzeigenwerbung, die Pressearbeit, Vorträge und Fachtexte sowie Sponsoring und die Teilnahme an Messen sind hier zu nennen.

Viele Details gilt es zu beachten. So müssen zum Beispiel ein Briefbogen und das Logo kopierfähig sein. Wenn die Einzelheiten nur durch verschiedene Farben zu erkennen sind und diese verschwinden, wenn es nur noch eine Schwarz-Weiß Abbildung ist, muss etwas geändert wird.

Visitenkarten sollte nicht selbst gedruckt werden, das wirkt unprofessionell.
Für Format, Papierstärke und die Anordnung der Schrift gibt es bestimmte Vorgaben, die zwar nicht verpflichtend, doch aber empfehlenswert sind.

Bei jeder Werbung sollte sich der Adressat nicht denken: „Was sollte mir das sagen?“, sondern er muss wissen, was beworben wird, was die Vorteile des Produktes oder der Dienstleistung sind und wie er diese bekommen kann.
Sinnvoll ist es, die Werbung und das Marketing in erfahrene Hände zu legen und eventuell eine Werbeagentur damit zu beauftragen. Die Experten kennen die Feinheiten.